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移动开发者遇分发难题 百度携APP推广品牌“百通”破困境

发布时间:2018-11-09 13:12:12 已有: 人阅读

  百度宣布推出移动应用推广品牌“百通”,将通过整合百度手机助手、手机百度、百度移动搜索等多个移动端入口,帮助开发者解决APP推广困境,实现更高效、精准的一站式APP推广服务。

  9月8日下午,2015百度世界移动分坛在北京富力万丽酒店举行。百度宣布推出移动应用推广品牌“百通”,将通过整合百度手机助手、手机百度、百度移动搜索等多个移动端入口,帮助开发者解决APP推广困境,实现更高效、精准的一站式APP推广服务。

  去年以来,随着智能手机出货量的放缓,移动互联网的人口红利逐步消失,安卓应用用户增长速度也逐渐趋缓,想要以高性价比获取真正有价值的用户越来越难。大批APP的诞生不仅使移动互联网创业迅速变为一片红海,而且加剧了整个手机应用市场的马太效应。研究报告显示,99%的长尾应用下载,最终仅仅占下载量的30% 。与此同时,由于分发渠道的多样化,绝大多数开发者往往会在多个应用市场提交APP上线,并希望在有限的预算中尽可能尝试不同的渠道推广方式,然而实际的下载激活、转化率效果却不尽人意。越来越多的现实掣肘,让开发者在选择广告投放渠道上变得愈加小心谨慎。

  正是针对开发者面临的重重推广困境,百度手机助手“百通”应运而生。百度移动分发事业部副总经理赵婷表示,“百通”取意“容纳百川、息息相通”,在解决分发困境上拥有 “专注、海量、高效”的三大优势。首先,基于多年来在PC和移动领域营销推广和技术开发上的深厚积淀,百度更懂开发者和用户所需。凭借移动搜索+应用商店的“双核分发”模式,截至2015年Q1,百度已拥有1.74亿日分发量、6亿用户、100万开发者和160万个应用,连续8个季度成为国内第一的移动分发平台。

  其次,在帮助开发者进行具体营销推广方面,百通将整合百度手机助手、手机百度、百度浏览器、百度手机输入法等多个移动端超级入口形成海量资源矩阵:作为“最具人气应用商店”的百度手机助手,连续多个月度活跃用户数突破1亿,领跑国内第三方手机应用商店;手机百度月活跃用户超过6亿,是用户搜索和下载APP的绝佳入口除了多方联动强入口矩阵做支持外,百度移动分发事业部助理总经理丁晓森还表示,“百度春华”也将为移动应用分发的推广效率保驾护航,助力百通在最大范围帮助开发者找到目标用户群体、实现设定的APP推广目标。

  在开发者最为关心的营销效果上,百通拥有领先的移动设备识别能力及海量的用户数据模型,通过定向技术、深度学习和用户识别模型等,可以帮助广告主精准判断目标受众,并以丰富的广告展现形式,海量资源矩阵为入口触达用户,让移动分发广告更“高效”智能。比如,针对一个通常上午8点左右乘地铁上班的29岁白领男士,百通可以在这个时间点精准推荐他关心的新闻和游戏类APP应用。除此之外,根据用户下载、安装和使用习惯及人群喜好,还可以针对特征标签相同的某一类人群进行应用推荐,比如年龄在26-30的年轻妈妈群体,宝宝树、辣妈帮等就是很好的推荐对象。

  论坛上,唯品会无线端市场高级总监赵沁通过讲述经典合作案例,向在场开发者展示了百通的营销逻辑和效果。和大多APP开发者一样,如何度抓取用户是唯品会面临的首要问题,百通利用百度手机助手、手机百度、百度云等超过16个产品线联合推广,全面增强唯品会的覆盖触达。在手机应用商店内对APP的功能、产品、服务进行“前置化”展现,比如将“一元美妆百度专享”的产品特卖讯息直接展现在APP介绍页,让用户第一时间发现唯品会有哪些优质的商品在打折促销,让用户更早地感知APP所提供的产品和服务。

  此外,百通还可以通过移动搜索、浏览器搜索等行为将用户对某类产品、服务的需求与APP进行桥接、破壳检索,实现无门槛认知转化。例如当用户搜索“KOSE高丝”时,直接在搜索结果页提供唯品会客户端“KOSE高丝”品牌保湿套装的商品信息,用更多元化的路径促使用户下载激活唯品会APP。此外,基于APP对受众属性的要求,百度还可以联合APP绘制用户画像,通过个性化服务捕捉更多核心目标用户。

  当天,百通还在现场推出“签约优惠”,即意向客户可在现场与百通人员签订合作意向书,享受返点和折扣优惠,并有专门客服人员引导对接在系统内完成充值。

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