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聚焦IP品牌进行全产业链运营 广州扶持动漫业发展

发布时间:2018-11-09 11:21:58 已有: 人阅读

  动漫业的发展,受到越来越多的关注。漫画家杨良是专业出身,本科时在中国美术学院学习插画、漫画。在他看来,现在的动漫圈很缺乏专业人才。杨良告诉记者,相比日本,国内动漫从业者还不够专业。而在资本进来后,优质动画产能被稀释,更多不具备水准的人也涌入了这一行业。除了动漫高端人才的缺失,发行未能完全实现国际化、衍生品授权和开发还处于起步阶段等等,也使得我国动漫产业与国外动漫产业相比较起来存在一定差距。

  据了解,2015年以来动漫投资市场火热,仅腾讯在2017年前7个月就投资了10家动漫公司,包括漫悦文化、乐匠文化、动漫堂等。资本的热潮也使得很多动漫人才纷纷自立门户,开设工作室,这也稀释了优质动画产能。“高端的工作室出品还可以,但很多中端以下的连基本审美都没有,很多画风都雷同。”杨良认为,业内应该尽快建立起一个传承或学习的体系,新人才不会感到无从下手。在杨良看来,现在的动漫圈很缺乏专业人才,相比日本,国内动漫从业者还不够专业。

  记者采访中了解到,动画中的后期制作类似于加工制作,偏重劳动力,门槛较低;但前期的制作则需要动漫人才具备较好的创作和编剧能力,并要有很强的影像叙事能力,这些都需要积淀,门槛会比较高。

  而在资本、市场等影响下,目前动漫的制作周期也在缩短,这也影响了作品品质及动漫人才自身积淀。同时,还有一部分优秀人才转向了设计、游戏等盈利更强、待遇更好的行业。这些都造成了动漫在创意、剧本撰写、角色和场景设计等方面的人才缺失。

  高端人才稀缺,也导致动漫内容、商品及服务质量等良莠不齐。对此,广州城市战略研究院副院长柳立子认为,目前我国大多数院校的动画人才培养仅以动画技术人才为主,兼备艺术审美和动画制作技术的高端人才十分缺乏。亟需创新动画人才培养模式,需要政府从软硬件设备、课程安排、师资培训、教研实践等各个方面给予支持和帮助,积极打通与国内外高端动画制作技术的通道,培养本土高层的策划、编剧、导演、制作等动画电影产业人才,构建一支高端动画人才队伍,提高动画制作的整体工业水平。

  记者采访中了解到,动画制作主要是通过原创动画制作、IP孵化培育来取得播映权收入及衍生品开发授权收入,比较依赖于爆款IP,否则后续的动画形象授权等价值也没法体现。

  “很多动画企业都是急于求成,创作者只想将作品快速地推向市场。”广州蓝弧文化传播公司副总经理王可心向记者表示,这也是企业自身IP品牌还不够成熟、资金不够雄厚、运作也不够扎实等多重因素造成的。

  而在国外,迪士尼可以说是这一块的“鼻祖”。资料显示,迪士尼早期就通过动画电影建立起了“米老鼠”“唐老鸭”“白雪公主”等一批经典动漫形象,并授权商品生产者进行线下零售,开启了最初的衍生品版权运营;之后,又通过电影、电视、唱片等多种形式拓展传播渠道,开设迪士尼商店,发展线下销售渠道,建主题乐园、度假村,开发游戏等,实现价值变现。

  对此,柳立子认为,动漫产业首先要打造精品,之后才能完善产业链,通过与其周边产品结合起来运作,比如音像、书籍、玩具、服装等,形成一个完整的产业链。

  当前,美日韩的动漫市场已非常成熟,作品也成功输出到了世界各地,比如迪士尼系列、《小黄人》、《冰河世纪》等。与之相比,国内作品质量还缺乏核心竞争力,因此也未能实现发行渠道的国际化。

  接受记者采访的广州动漫行业协会专职常务副会长丘玉梅向记者表示,目前中国的动画业不缺从业人员,但是人才资源稀缺,特别是高端人才如动画的创意人才、编剧人才、动画形象设计人才、高端市场营运人才和品牌策划营销人才奇缺。

  据丘玉梅介绍,为帮助广州动漫产业突破产业瓶颈,增强动漫游戏企业及产品核心竞争力和影响力,2016年广州市人民政府出台《关于加快动漫游戏产业发展的意见》,并专设“广州市时尚创意(含动漫)产业发展专项资金”,从原创作品(含漫画作品、动画电视、新媒体动漫、动画电影、动漫舞台剧、游戏产品)、产品和服务出口、品牌授权、获奖奖励、参展办展、创作早期项目、动漫游戏公共服务平台等七个方面扶持广州动漫产业的发展。

  其中作为广州文化产业领域5A级社会组织广州动漫行业协会全力打造“动感金羊”优秀作品扶持计划金字招牌,全方位国际化着力搭建“请进来走出去”广州动漫游戏产业国际高端合作交流公共服务平台,带领中国优秀动漫作品走出去。

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