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2015传统企业进入微商时代 梦泉 韩束 膜派Mopair领衔微商奇迹

发布时间:2019-10-09 04:55:47 已有: 人阅读

  摘要:2015年,面膜微商逐渐式微,面临转型,而传统企业可以借助自己的产品优势借助原来面膜微商所形成的网络实现在微商渠道突破。现在许多旗下有上十万微商总代慢慢开始代理面膜产品,谁先拥有这些总代资源,谁就抢占了微商的先机。

  2015年,面膜微商逐渐式微,面临转型,而传统企业可以借助自己的产品优势借助原来面膜微商所形成的网络实现在微商渠道突破。现在许多旗下有上十万微商总代慢慢开始代理面膜产品,谁先拥有这些总代资源,谁就抢占了微商的先机。

  如何借助移动互联网的“大风口”,让传统企业在新技术和新渠道下,快速地兑现产品价值,这是不少企业主在考虑的问题。而如今,随着梦泉、韩束、膜派Mopair等十多家美妆护肤品牌进入微商领域,加速了微商的聚合能力,并形成一个日益成熟的微商生态。

  韩束三个月的微商回款达3亿元、4个月内发展近10万分销商,刷新了行业新高度。“代理分销模型是韩束在短期内快速完成全国布局的关键,几乎每天都有人提着现金要求与韩束合作。”韩束微商代理商盛倩透露,韩束模式是目前国内微商的经典案例,并成为后期进入市场者模仿和沿袭的对象。

  国内首个微商智慧园区总经理郑金华透露,据园区调查发现,900多家代理商的每月平均营收超过20万,如果按此计算,这900多家代理商仅韩束一个品牌的年净利润超过30万元。如果说韩束创造了一个新的微商代理渠道,那还不如说韩束正在掀起一场微商造富运动。

  据了解,韩束的新品“一叶子”面膜进入微商渠道一个月内,在广告方面投入巨大。这款高品质、低价位、高性价比的产品几乎横扫了大众消费市场,为一些杂牌、地域性小品牌、二三线品牌树立了难以企及的标杆。显然,这对于全年超过12亿元广告计划的韩束而言,仅仅是一个开头。此外,“明星御用面膜”膜派Mopair高调宣布投入广告,因其强大功效备受网友关注,紧接着韩束在短短的时间内创造了另一个微商神话一场微商领域的品牌竞赛正在拉开。

  细心的朋友或许早已发现,国内三大高收视率的地方卫视几乎在一夜之间成为微商必争之地。韩束仅2015年第一季度就在江苏卫视《非诚勿扰》、《超级战队》、《最强大脑》、浙江卫视《流行之王》、湖南卫视《天天向上》投入上亿元广告,而湖南台、浙江卫视等九大卫视则出现了膜派面膜广告。“当前已经形成了电视媒体广告做认知性引导,自媒体裂变式传播、终端客户强迫式选择的新型传播结构。”中国电子商会微商专业委员会秘书长冯凌凛分析认为,这种新型传播模型是一个高投入、高产出、高收益的闭环,缺少任何一个环节,微商品牌都难以成功。

  专家提醒,不要把热闹当作效益。当前,移动互联网迎来了一个历史上的红利期,微商抓住机遇并不代表就能成就事业,未来还需要规范交易机制、完善交易支付流程、健全管理团队等。“2015年的微商依然是一副炙手可热的好牌,但需要参与者用心去做,否则会物极必反,彻底把局面搅浑。”

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