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女性气质类型与旅游消费行为的关系研究

发布时间:2020-05-22 19:33:26 已有: 人阅读

  在旅游活动中,女性旅游者身影无处不在,其增长速度远远超过男性。越来越多的女性走出家门,通过旅游的方式放松心情、增长见识。对于女性这一消费群体我国旅游企业没有给予足够的重视,学术界对女性旅游消费也缺乏系统研究。 气质类型是女性旅游者的内在“基因”,是市场细分的根本标准。本文以女性的“气质类型”为出发点,探寻女性气质类型与旅游消费行为间对应的内在关系。在汲取前人的研究基础上,构建了女性气质类型与旅游消费行为关系模型,提出三个假设来验证女性气质类型和旅游消费行为之间的相关性。 本文选取南昌市青年女性为调查对象,通过调查问卷来收集数据资料,运用spss.19对数据进行分析。通过因子分析验证本文的假设一,女性气质类型的四种因子是胆汁质、多血质、粘液质、抑郁质。通过方差分析验证本文的假设二,识别出不同的女性在人口学因素的影响下气质类型存在差异;通过相关分析验证本文的假设三,识别出不同气质类型的女性在旅游消费行为上的差异。基于旅游市场细分理论,以女性的气质类型为分类变量,通过聚类分析,将女性旅游市场进行科学分类,细分为时尚潮流型、个性独立型、热爱家庭型和情感沉溺型四类细分市场,并研究相应的各市场细分特征。在此基础上,本文提出了针对青年女性旅游消费群体的营销策略,供旅游企业参考、借鉴。

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